Zoekintentie begrijpen: de sleutel tot blogs die scoren

Zoekintentie begrijpen: de sleutel tot blogs die scoren

Zoekintentie is de reden achter een zoekopdracht: wat wil iemand écht bereiken als hij iets in Google typt? Google is er steeds beter in geworden om die bedoeling te herkennen en beloont pagina's die er precies op aansluiten. Wie zoekintentie begrijpt, schrijft blogs die ranken én converteren.

De vier types zoekintentie

• Informationeel: de zoeker wil iets weten ("wat is een applicatiewachtwoord"). Hier passen uitlegblogs en handleidingen.
• Navigationeel: de zoeker zoekt een specifieke site of merk ("Freqnt Blogs inloggen").
• Commercieel onderzoek: de zoeker vergelijkt opties ("beste blogtool voor WordPress"). Hier passen vergelijkingen en reviews.
• Transactioneel: de zoeker wil iets doen of kopen ("SEO-tekstschrijver inhuren"). Hier passen dienst- en productpagina's.

Hoe je de intentie achterhaalt

De snelste methode: typ je zoekwoord in Google en kijk wat er bovenaan staat. Zijn het vooral uitlegartikelen, dan is de intentie informationeel. Zie je productpagina's of webshops, dan is hij transactioneel. Google laat je letterlijk zien welk type content het bij die zoekterm passend vindt. Sluit je daar niet op aan, dan kom je er bijna niet tussen, hoe goed je tekst ook is.

Intentie en je content op elkaar afstemmen

Schrijf je een blog voor een informationele zoekterm, geef dan eerst het antwoord en bouw daarna verder uit. Stop er geen harde verkoop in: dat botst met de verwachting. Pas onderaan, als je de vraag goed hebt beantwoord, kun je subtiel doorverwijzen naar je dienst. Voor commerciële termen mag je juist wel duidelijk je aanbod positioneren.

Waarom dit het verschil maakt

Twee blogs over hetzelfde zoekwoord kunnen totaal anders presteren, puur door de match met de intentie. Het is de meest onderschatte SEO-factor. Bij elke blog van Freqnt Blogs benoemen we daarom expliciet de zoekintentie, zodat je weet voor wie de blog bedoeld is en hoe hij bijdraagt aan je doel. Lees ook ons artikel over de contentkalender om intentie over je hele jaar te spreiden.