Technische SEO-basis: wat elke ondernemer moet regelen

Technische SEO-basis: wat elke ondernemer moet regelen

Technische SEO gaat over de vraag of Google je website goed kan vinden, lezen en tonen. Waar content over de inhoud gaat, gaat techniek over het fundament eronder. Het goede nieuws: voor de meeste MKB-websites hoeft dit geen specialistenwerk te zijn. Als je een handvol basiszaken op orde hebt, sta je technisch sterk genoeg om met goede blogs te kunnen ranken. Bovendien is het grotendeels eenmalig werk: wat je nu goed inricht, blijft daarna met minimaal onderhoud gewoon werken. Die basiszaken lopen we in dit artikel langs.

Snelheid: de eerste indruk voor bezoeker en Google

Een trage website kost je op twee manieren: bezoekers haken af voordat de pagina geladen is, en Google weegt laadsnelheid mee in de rangschikking. De grootste boosdoeners zijn bijna altijd te zware afbeeldingen, te veel plugins en goedkope hosting. Test je site met een gratis snelheidstool, pak eerst de afbeeldingen aan en kijk kritisch welke plugins je echt gebruikt. Vaak win je met een paar uur werk al merkbaar veel snelheid. Herhaal die test na elke grote wijziging aan je site, want één nieuwe plugin of een zwaar thema kan de winst zo weer tenietdoen.

Mobielvriendelijkheid is geen optie meer

Het merendeel van de zoekopdrachten gebeurt op een telefoon, en Google beoordeelt je site primair op de mobiele versie. Controleer daarom regelmatig zelf hoe je site op een telefoon werkt: is de tekst leesbaar zonder inzoomen, zijn knoppen goed aan te tikken, verspringt er niets tijdens het laden? Moderne WordPress-thema's zijn standaard responsief, maar eigen aanpassingen en ingesloten elementen gaan nog weleens mis op kleine schermen. Vraag ook eens iemand anders om je site op zijn telefoon te bekijken, want op je eigen toestel kijk je al snel over problemen heen.

HTTPS: het slotje in de adresbalk

Een beveiligde verbinding via HTTPS is al jaren de norm. Zonder geldig SSL-certificaat tonen browsers een waarschuwing die bezoekers wegjaagt, en Google geeft beveiligde sites een streepje voor. Vrijwel elke hostingpartij levert tegenwoordig een gratis certificaat mee. Controleer ook of de onbeveiligde versie van je site automatisch doorstuurt naar de beveiligde, zodat er niet twee versies naast elkaar bestaan. Bij twijfel zie je het direct in de adresbalk van je browser: een slotje betekent dat het goed staat.

Indexatie: kan Google al je pagina's vinden?

• XML-sitemap: een automatisch gegenereerd overzicht van al je pagina's, dat je aanmeldt in Google Search Console.
• Google Search Console: het gratis dashboard waarin je ziet welke pagina's geïndexeerd zijn en welke fouten er spelen.
• Geen per ongeluk verborgen pagina's: controleer dat de instelling "zoekmachines ontmoedigen" in WordPress uit staat.
• Logische URL-structuur: korte, leesbare adressen met je onderwerp erin, zonder rare codes.

Indexatieproblemen zijn verraderlijk: je site oogt prima, maar Google ziet delen ervan simpelweg niet. Een kwartier in Search Console per maand voorkomt de meeste verrassingen. Zet er een terugkerende herinnering voor in je agenda, dan gebeurt het ook echt.

Wanneer schakel je hulp in?

De genoemde basis kun je grotendeels zelf regelen of met één belletje naar je hostingpartij. Specialistische hulp wordt pas interessant bij structurele problemen: pagina's die uit de index blijven vallen, een site die ondanks optimalisaties traag blijft, of een migratie naar een nieuw domein. Voor een gewone bedrijfssite met een blog is dat zelden nodig. Vraag bij offertes altijd om concrete bevindingen, zodat je begrijpt wat er precies verbeterd wordt en waarom.

Techniek is de bodem, content is de groei

Zie technische SEO als het snoeien van een tuin: noodzakelijk onderhoud, maar niet de reden dat er iets groeit. De groei komt van content die aansluit op wat je klanten zoeken. Met de techniek op orde en een vaste stroom blogs, zoals Freqnt Blogs die wekelijks levert, heb je beide kanten van de vergelijking gedekt: een site die Google vlekkeloos kan lezen, gevuld met inhoud die het waard is om te tonen.