Hoe vaak moet je bloggen als installateur en hoe houd je het vol

Hoe vaak moet je bloggen als installateur en hoe houd je het vol

Bloggen werkt pas als je het volhoudt. Toch beginnen veel installatiebedrijven enthousiast met drie artikelen om vervolgens maanden niets meer te publiceren. Zonde, want juist de regelmaat bepaalt of je stijgt in de zoekresultaten en of bezoekers terugkomen. Hoe vaak moet je dan publiceren, en belangrijker nog: hoe organiseer je dat in een bedrijf waar iedereen de hele dag op locatie staat?

Eén artikel per week is het ideale ritme

Voor de meeste installatiebedrijven is wekelijks publiceren het optimum. Je site blijft actueel voor zoekmachines, je bouwt in een jaar ruim vijftig artikelen op en je dekt stap voor stap alle vragen van je klanten af, van warmtepompen tot verstoppingen. Lukt wekelijks niet, kies dan bewust voor elke twee weken. Elke frequentie kan werken, zolang je die maar consequent aanhoudt.

Regelmaat verslaat volume

Tien artikelen in januari en daarna stilte werkt aantoonbaar slechter dan elke week één artikel. Zoekmachines waarderen sites die consequent nieuwe content publiceren, en bezoekers zien aan een actueel blog dat het bedrijf leeft. Een verouderd blog met een laatste bericht van een jaar geleden wekt eerder twijfel dan vertrouwen, zeker bij een investering als een warmtepomp waar mensen lang over nadenken.

Plan rond je piekseizoenen

De installatiebranche kent haar eigen ritme: storingsdrukte in de winter, verduurzamingsprojecten in voorjaar en zomer. Plan je content daarop vooruit. Een artikel over cv-onderhoud hoort in september online te staan, niet in december wanneer iedereen al belt. Werk met een simpele jaarkalender waarin je onderwerpen aan seizoenen koppelt, dan ben je de vraag steeds een stap voor.

Zo houd je het vol

Volhouden is vooral een kwestie van slim organiseren:

• Leg een voorraad onderwerpen aan uit vragen van klanten en monteurs
• Maak één persoon verantwoordelijk voor de planning en bewaking
• Kies een vast publicatiemoment, bijvoorbeeld elke dinsdagochtend
• Hergebruik artikelen voor je nieuwsbrief en social media
• Accepteer dat goed en consequent beter is dan perfect en zeldzaam

Verwacht verder geen perfectie van jezelf of je team. Een artikel hoeft geen technisch naslagwerk te zijn; het moet één vraag van een klant helder beantwoorden, in taal die een leek begrijpt. Wie de lat haalbaar legt, houdt het ritme vast waar perfectionisten afhaken. Merk je na een paar maanden dat bepaalde onderwerpen goed bezocht worden, schrijf daar dan vaker over. Zo wordt je publicatieritme vanzelf een leerproces: je ontdekt al doende waar jouw klanten naar zoeken, welke artikelen offerteaanvragen opleveren en welke vooral naamsbekendheid brengen. Dat inzicht helpt niet alleen je blog, maar ook je verkoopgesprekken: je weet immers precies welke vragen er bij klanten leven voordat ze bij je aan tafel zitten.

Niemand op kantoor die schrijft? Automatiseer het

Het eerlijke verhaal: monteurs schrijven geen blogs en de planning heeft het al druk genoeg met offertes en inkoop. Daarom kiezen steeds meer installatiebedrijven voor automatisering. Freqnt Blogs schrijft wekelijks een artikel op basis van jouw diensten, doelgroep en zoektermen. Jij keurt het in een paar minuten goed en de publicatie naar je WordPress-site gaat vanzelf. Zo krijg je de regelmaat die het verschil maakt, zonder dat er iemand voor achter de computer hoeft.