Blogonderwerpen voor webshops: waar kopers echt op zoeken

Blogonderwerpen voor webshops: waar kopers echt op zoeken

Een blog voor je webshop werkt alleen als het aansluit op wat kopers daadwerkelijk intypen. Niet op wat jij graag wilt vertellen over je assortiment, maar op de vragen die mensen stellen voordat ze kopen. Het mooie is: die vragen zijn voorspelbaar. Vrijwel elke aankoopbeslissing doorloopt dezelfde fases, en per fase horen er andere onderwerpen bij. Dit zijn de categorieën blogonderwerpen die voor webshops het beste werken.

Koopgidsen

De koopgids is het werkpaard van e-commerce content. Hoe kies je de juiste maat, welk type past bij welk gebruik, waar moet je op letten bij de aanschaf. Wie deze vragen beantwoordt, bereikt kopers die nog aan het kiezen zijn, precies het moment waarop ze nog geen winkel hebben gekozen. Sluit elke gids af met een link naar de passende categoriepagina, zodat de lezer direct verder kan.

Vergelijkingen

Twijfelen tussen twee producten of typen is de laatste horde voor een aankoop. Artikelen die eerlijk vergelijken, met voor- en nadelen per situatie, nemen die twijfel weg. Eerlijkheid is hier het sleutelwoord: een vergelijking die overduidelijk naar het duurste product toeschrijft, verspeelt het vertrouwen dat je juist wilde opbouwen.

Gebruiks- en onderhoudstips

Content voor mensen die al gekocht hebben, lijkt omzet te missen, maar het tegendeel is waar. Onderhoudstips en gebruiksuitleg trekken bezoekers die het product al bezitten en aan vervanging, accessoires of een upgrade toe zijn. Bovendien bouw je er een band mee op die terugkerende klanten oplevert, en die zijn voor elke webshop goud waard.

Veelgestelde vragen en probleemoplossers

Kijk in je klantenservicemailbox en je vindt een eindeloze bron aan onderwerpen. Denk aan artikelen als:

• Welke maat kies je als je tussen twee maten in zit?
• Hoe herken je een goed product in deze categorie?
• Wat doe je als het product niet doet wat je verwachtte?
• De meestgestelde vragen over jouw productcategorie beantwoord

Elk antwoord dat je publiceert, scheelt bovendien vragen aan je klantenservice.

Trends en inspiratie

Trendartikelen en seizoensgebonden inspiratie trekken bezoekers vroeg in hun oriëntatie en zijn ideaal om te delen via je nieuwsbrief en social media. Ze scoren zelden direct een bestelling, maar zorgen ervoor dat jouw shop al bekend is zodra de koopfase begint.

Koppel trendartikelen waar mogelijk aan je eigen assortiment. Een stuk over de kleuren of materialen van het komende seizoen wordt pas commercieel interessant als je laat zien welke producten uit je eigen collectie daarbij passen. Zo dient hetzelfde artikel twee doelen: het trekt oriënterende bezoekers binnen via de zoekmachine en het geeft bestaande klanten een reden om opnieuw rond te kijken. Plan deze artikelen ruim voor het seizoen in, want wie in december over zomertrends begint te schrijven, is maanden te laat voor de zoekvraag. Een simpele jaarkalender met de piekmomenten van jouw branche voorkomt dat.

Van onderwerpenlijst naar wekelijkse publicatie

Onderwerpen genoeg, tijd is het probleem: tussen voorraad, verzendingen en klantenservice schiet schrijven erbij in. Freqnt Blogs schrijft wekelijks een artikel op basis van jouw assortiment, doelgroep en zoektermen. Jij keurt het goed en de publicatie op je WordPress-site gaat automatisch, zodat je organische verkeer opbouwt terwijl je de shop runt.