Hoe vaak moet je bloggen als webshop en hoe houd je het vol

Hoe vaak moet je bloggen als webshop en hoe houd je het vol

Organisch verkeer opbouwen is een kwestie van volhouden. Toch stranden de meeste webshopblogs na een handvol artikelen: de eerste weken is er energie, daarna winnen de bestellingen en de klantenservice het van het schrijven. Zonde, want juist regelmaat bepaalt of je blog verkeer gaat opleveren. Hoe vaak moet je publiceren om resultaat te zien, en hoe organiseer je dat naast het runnen van je shop?

Eén artikel per week is een sterk ritme

Voor de meeste webshops is wekelijks publiceren het optimum. Je bouwt in een jaar ruim vijftig artikelen op die elk op eigen zoektermen kunnen scoren, en samen vormen ze een steeds breder vangnet voor organisch verkeer. Lukt wekelijks niet, kies dan voor elke twee weken. Waar het om gaat is dat je het gekozen ritme maanden achtereen aanhoudt, want organische groei komt met vertraging op gang.

Waarom regelmaat wint van volume

Twintig artikelen in de eerste maand en daarna niets werkt slechter dan elke week één artikel. Zoekmachines waarderen sites die consequent nieuwe content publiceren, en je longtail-verkeer groeit met elk artikel dat erbij komt. Bovendien leer je door regelmatig te publiceren welke onderwerpen scoren, en kun je bijsturen in plaats van in één keer je hele kruit te verschieten.

Plan rond je piekmomenten

E-commerce draait op piekmomenten: feestdagen, seizoenswissels, sales. Wil je in december gevonden worden op cadeaugidsen, dan moeten die artikelen in oktober al online staan. Werk daarom met een contentkalender die je piekmomenten drie maanden vooruit dekt. In de drukke weken zelf hoef je dan niets meer te schrijven, alleen te verkopen.

Zo houd je het vol

Volhouden is een kwestie van organiseren, niet van discipline:

• Haal onderwerpen uit klantvragen, reviews en je zoektermenonderzoek
• Plan een vast schrijfmoment per week, buiten je drukste dagen
• Werk seizoenscontent minimaal twee maanden vooruit
• Hergebruik elk artikel voor je nieuwsbrief en social media
• Kies een haalbaar ritme en verhoog pas als het maanden goed gaat

Houd er rekening mee dat de resultaten met vertraging komen. Een nieuw artikel heeft doorgaans weken tot maanden nodig om zijn positie in de zoekresultaten te vinden, en de optelsom van al die artikelen wordt pas na een paar maanden zichtbaar in je bezoekersaantallen. Wie na zes weken concludeert dat bloggen niet werkt, trekt die conclusie dus te vroeg. Beoordeel je blog daarom niet per artikel maar per kwartaal, en kijk naast bezoekers ook naar de vragen die klanten stellen: vaak merk je daar als eerste dat mensen je content gelezen hebben voordat ze bestellen. Zo houd je de motivatie vast in de periode waarin het geduld het zwaarst op de proef wordt gesteld.

Geen tijd? Automatiseer het schrijven

Tussen inkoop, verzending en klantenservice is contentproductie voor veel webshops structureel het ondergeschoven kind. Freqnt Blogs lost dat op: het schrijft wekelijks een artikel op basis van jouw assortiment, doelgroep en zoektermen. Jij keurt het in een paar minuten goed en de publicatie naar je WordPress-site gaat automatisch. Zo bouw je aan je organische basis in precies het ritme dat werkt, zonder dat het je uren kost.